网赚游戏火了!大家是不是在刷抖音、看视频、看新闻的时候经常会突然冒出来各种各样的游戏广告的短视频广告?最近可以说是有点泛滥了,而且还是各大明星代言,什么甄子丹、喳喳辉、吴孟达甚至还有一些老戏骨等超级巨星加盟推广,而这些游戏基本上都是一些我们平台都见不到甚至没怎么听说过的小游戏。我们都知道请这种超级巨星来代言光广告费就是一笔非常大的开支,他们这么有钱吗?

答案是:yes!就是这么有钱!

而且最最最重要的还是这其中的大部分游戏都声称玩游戏还可以赚钱!!!what???轻轻松松玩游戏还能赚钱,简直是广大游戏迷们梦寐以求的事情啊,因此不管听没听说过,好不好玩,先玩起来再说,于是这种模式就火了,是的,网赚游戏在今年可以说是非常的火火火!

那么到底什么是网赚游戏呢?

网赚游戏就是指以广告和裂变为核心获客手段,在游戏内容的基础上为玩家提供以获得现金或实物奖励为主要目的的任务机制,以广告变现为主要收入来源的产品。网赚类似于积分墙,并非游戏行业首创的模式,近年来以《趣头条》为主的资讯阅读网赚产品崛起,使网赚成为了发展最快的产品类型之一,除资讯类外,短视频、运动健康等行业均诞生了大量的网赚产品。

自2019年下半年以来,在买量成本走高、广告变现崛起等行业背景下,网赚游戏逐渐增多,并在2020年春节档期间迎来爆发。春节档期间,多款网赚游戏买量投入持续加大,在成功引流大量用户的同时,也引起了业内的广泛关注,从而吸引了更多的厂商参与,大量网赚游戏产品陆续上线,参与厂商涉及字节跳动、趣头条、快手、触宝、东方头条等流量大厂。

从整体上看,大部分网赚游戏均以答题或放置合成为主要玩法,这在一定程度上体现了网赚游戏可玩性的相对同质化。

厂商方面,除字节跳动、快手、趣头条外,闲徕互娱、上海桥瀚也是广义的大厂之一,而海南猫扑、上海脉芽等则是典型的专业网赚厂商。

闲徕互娱旗下《闲来斗地主》和《闲来麻将》分列榜单第6和第17,相比于其他网赚游戏厂商,闲徕互娱更加注重其产品能力优势的发挥,即其作为棋牌游戏龙头的积累优势,将网赚与棋牌玩法结合,在发挥了网赚的用户引流功能的同时,用相对成熟的棋牌产品作为承接,从而在一定程度上避免了主流网赚游戏过于依靠买量的困境。

可见,网赚游戏行业不仅大厂,还有专业的网赚厂商,也有的超休闲发行商,参与厂商类型繁多,从侧面反映了市场竞争的激烈程度。  

结合其他产品的环比增长率情况来看,网赚游戏的用户规模不稳定特征尤其明显。

网赚游戏的核心逻辑是赚取广告买卖差价,属于典型的流量思维产品,同时,无论是买量投入还是广告库存,网赚游戏均处于较高水平,已经成为了移动游戏乃至移动互联网的重要流量运营行业之一,且在厂商持续投入的背景下,短期内未有走弱的趋势。

网赚游戏促进了广告联盟流量运营生态

由于目前行业仍处于参与厂商和产品较多的阶段,网赚游戏的买量投入仍相对较大。网赚游戏开始爆发于受疫情影响的春节档期间,在承接暴增的线上流量方面起到了一定的积极作用,换而言之,作为广告主的角色,网赚游戏行业超过一个季度的持续买量,为流量主贡献了规模不小的收入。同时,网赚游戏自身亦以广告变现为核心,在进行变现的过程中其角色则转变为了流量主。虽然,网赚游戏的用户质量相对较低,且存在互相导量的可能性,但是,不可否认的是,依靠超高的广告曝光频次,网赚游戏有效地扩充了广告联盟的广告库存。

网赚游戏一方面担任广告主角色,另一方面则在对用户进行运营过后成为流量主,在一定程度上对流量运营生态起到了一定的积极作用。

网赚游戏风险亦不容忽视

从目前的发展情况看,网赚游戏仍存在不少风险。

首先,最受用户关注和最为直接的就是提现或领取奖励与宣传不符的问题,存在虚假宣传的风险;

其次,网赚游戏目前仍属于定义游离产品,是否需要全面对等接受网络游戏监管仍未明确;

更为重要的是,网赚游戏的核心是赚取流量买卖差价,在市场竞争加剧和用户经验增加的市场背景下,持续提升的买量成本和不断走低的流量售卖价格,会进一步压缩其ROI,是否会催生网赚游戏在运营方面出现个人信息倒卖、放松违规广告自律等更加高风险的行为,值得行业的持续关注和网赚厂商的警醒。


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