在这个互联网极度发达的的信息时代,网络上的各种广告信息铺天盖地,虽然对用户消费选择多样性起到了很好的作用,但是虚假、诈骗的违规不实广告也滥竽充数,以及广告信息的泛滥干扰,这就在很大程度上增加了用户的选择难度以及消费的风险性增高。

但是随着移动互联网的快速发展以及大量专注于某一领域的app的涌现,使得信息流广告崛起,因此现在越来越多的广告主都选择信息流广告推广的方式来推广自己的产品以及相关服务,信息流广告最大的有点就是:精准推广,可以根据用户日常的上网习惯,消费兴趣以及个性化属性来精准的投放相关的广告,对用户干扰减少,广告内容更加精准可靠,转化率高,广告投放成本减少等优点,深受广告主们的喜欢!

而刚开始推广信息流广告的时候,肯定会面临很多的问题,下面唯尚广告联盟小编就和大家分享一下信息流广告投放中比较常见的提高转化,实现精准投放的6个问题!

1、信息流推广如何优化创意配图?

答:

突出重点、精炼文字,让用户通过图片在3秒内知道你是干什么的。

字体简洁、适当留白,文字不超过图片三分之一,留有空白区,文案才能更容易凸显,快速传达广告内容。

要有设计感,选择高质量清晰的画面,控制在三种颜色内,避免中心沟通,容易形成死板的感觉。

2、信息流想要账户稳定跑量如何做?

答:

想要稳定跑量,无非就是想要效果平稳,线索量稳定,而线索量主要跟信息流广告的流量质量和着陆页有关。

信息流广告流量的优劣程度决定了用户是否会转化,着陆页的内容决定了流量是否能转化。

所以如果想保持平稳的效果,需要从流量和着陆页两方面入手:

01、流量方面,进行数据分析,结合转化进行流量控制。

02、着陆页方面,密切关注页面的跳出率和访问时长,结合最终的转化数据及时优化着陆页面。

3、百度信息流如何更好的去控制账户的稳定性?

答:

信息流没有决定稳定的计划,只有相对稳定,查看计划周期成本,和账户整体成本。

信息流生命周期越来越短,老计划成本升高,需要不断上新保证较低成本和量级。

4、信息流账户的定向关键词有些平台说要设置200-300个,优化师要一个个设置吗?

答:

信息流广告定向关键词的选取需要保证:①与推广内容高相关;②符合目标受众群体特征;③词包用户覆盖率满足推广需求。

因此,词的数量不是核心指标,词的质量及用户覆盖量级才是关键。

信息流拓词不同于搜索广告拓词,信息流拓词可以借助SEM拓词工具拓词,但是依然需要优化师进行词的筛选和优化。百度信息流账户拓词可以参考SEM账户有效搜索词。

不建议直接使用拓词工具拓展的词包。

5、一个新户投放,通常情况多久会起量,并且趋于稳定?

答:

要区分广告起量和账户起量:

广告起量:广告开启投放一般要求半天之内达到正常推广展现量级,若没有,则需及时优化调整,或者放弃并上新。

账户起量:若预算非常有限,账户内有一条起量的广告即可满足推广需求,若是中小账户,至少需要3-5条跑量稳定的广告才能满足推广需求,大体量账户则需更多。同时,任何账户都需要有补充创意梯队,避免原有起量创意衰退后不能及时补量。

最后,关于稳定的问题,各平台每天大盘流量都有波动,展现及效果的稳定需要优化师及时盯账户并调整优化,账户效果的平稳跟优化师的运营能力高度相关。

6、表单成本高一点,对转化率有没有影响?

答:

转化率会影响转化成本,但是运营无法操控转化成本来影响转化率。

首先需要明白几个数据之间的关系:

转化率=转化量/点击量

转化成本=消耗/转化量

推导出:转化成本=消耗 / 点击量*转化率

因此,我们可以理解为同等条件下,如果消耗平稳,转化率越高,转化成本可以降低的空间越大。同时,不同计费模式下,消耗的影响因素不同,cpm、ocpm按照展现计费,ecpm越高广告消耗越高,cpc、ocpc按照点击计费,ecpc越高广告消耗越高。而点击量和转化量的产生,是媒体平台的用户受广告内容的吸引和诱导完成的参与广告的行为,运营只能尽力引导用户,提升点击率和转化率。

故而,点击率和转化率可以影响消耗、转化成本,但是运营无法直接操控成本,因为运营无法操控用户完成点击行为和转化行为。

再补充一句,如果推广过程中严格限制广告消耗,或者说预算过低,高转化率可能也并没有发挥空间。