PPC广告也就是我们经常在搜索引擎上看到的哪些点击付费广告,点击付费广告是目前搜索引擎广告的最重要的一种广告形式,也是大公司在搜索引擎上主要投放的广告类型。

下面我们就为大家介绍下在投放搜索引擎广告之前需要关注的8大注意事项,千万别入坑!

1、在你没有再三确认账户设置是否正确时,不要发布PPC广告

有一次我发布了一个AdWords广告,在30分钟内花了3,000美金——这是我的客户当月20%的广告预算。这对于我来说,是一个重大的失误。

到底是哪里出了问题呢?我在AdWords中创建了一个新的Campaign,但是没有检查国家设置。这里投放的地区本应该是美国,但是我的这波广告投向了全世界……把钱扔进水里都比这样强!至少,还有可能被美国受众捡到啊……

所以在发布一次广告时,一定要再三对广告账户设置进行确认。要特别关注广告投放的地区、语言以及最大预算额度。

2、在没有软发布计划之前不要发布

你会坐那种首次驾驶的飞行员的飞机吗。当然不会~!所以PPC的广告也一样。当你首次对你的预算使用进行节流时,你有可能挽救了你们的预算。

在广告活动开始的第一天,进行投放的预算控制在每天预算额的10%到50%。将无关和质量较低的关键词删掉,它们只是在凭空消耗你的预算。让健康的关键词可以更好的发挥其作用。然后再将预算提高到正常的水平。

3、不要因为领导的一时冲动就投放广告计划

也许今天你的老大看了一篇陈述线上试产搞营销的重要性的文章,并且深以为然,就要求你立马投放搜索引擎广告。

首先,你要让你的老板淡定一下。然后,请不要高估传言中的“最佳实践”方案。

任何时候开始一项没有任何策略的活动都一定会走向失败。你的老板肯定不希望你走向这个方向。

4、如果你还不能有效的监测用户转化,请不要开始执行PPC 广告计划

PPC广告不同于普通的广告,而且只浪费了一半的广告费并不是一件什么值得庆祝的事情。我们需要数据来告诉我们,哪些PPC广告投放产生了应有的价值。

5、不要在你的销售季刚刚过去的时候投放PPC广告

在上一季销售高峰季刚刚过去的时候发布PPC广告,这似乎是一个还不错的想法。但实际上你如果真的这么做就大错特错了!

首先,你刚刚结束了你的销售旺季,销售额度已经到达了巅峰,接下来的销售情况肯定会出现下滑的现象,这就意味着如果在此时投广告,广告带来的效果必然会低于你的预期。

就像农民从来不会在冬季最冷时播种一样,我想你也一样不想在旺季刚过就开始投广告吧!

6、不要在旺季销售额上升一半时投放PPC广告

这比在旺季刚过就投PPC广告更糟。按照这个策略,你在投放PPC广告的第一个月就会是到目前为止效果最差的一波广告。你想要在这个时间节点可以得到两倍于此时的曝光吗?那就需要在旺季开始时就进行投放,并对其效果进行优化。

7、不要在周五发布你的PPC广告活动

我们一周以来都在认真的工作,在一周结束时想要一些可以表明工作成绩的东西。如果你想开开心心的过个周末的话,那就建议不要选在周五发布你的PPC广告投放。因为在接下来的两天你可能无法实时监测广告投放的效果。

8、不要在月中时发布你的PPC广告

虽然在月中或者月末开始投放PPC广告似乎也没什么不对的地方。但我建议你要避开这些时间。

但是这就意味着你的月报提交的时间将会被打乱。第一个月的月报将会只有半个月的点击、展现、预算和转化的数据。

资深的PPC经理就会在产生问题之前将其消除掉。尽量将广告发布活动放在每个月月初的位置,以减少日后工作中的一些麻烦。