近几年流量最猛的是短视频,越来越多的商家选择在抖音上面做产品广告,也会获得良好的效果。那么抖音的广告投放形式有哪些呢?下面唯尚广告联盟小编就来和大家聊一聊。

1.开屏广告

开屏广告是我们打开抖音APP进入视频页面之前第一次看到的广告。具有较强的视觉冲击效果和较强的曝光度,一般见于流量较高、日常活跃用户较多的应用中。有静态3秒、动态4秒、视频5秒三种显示形式,支持显示和登陆页面跳转。

开屏广告有两种定价方式,即CPT(按时间收费),即广告主按投放时间出价,不受曝光次数影响;而CPM(千人成本)一般根据购买的用户标签定价,每千次曝光的起步价在4元左右。

2.信息流广告

信息流广告是出现在抖音APP推荐栏的广告,根据用户的兴趣和上下文浏览进行推送。我们在抖音上面刷视频的时候,会看见在右下角有“广告”二字的信息流广告,信息流广告更有原创性,定位更精准,互动性更强,有利于用户加深品牌印象。信息流广告一般出现在第3-4位,根据关键词文字链跳转可以分为3类:

①下载页面广告:一般会跳转到应用下载页面,游戏、教育类应用使用较多。

②购物页面广告:这类视频带的文字链跳转到电商平台店铺,多用于美妆、母婴、服装等品牌。

③登陆页面广告:这种跳转通常是H5海报,多用于培训课程的推广。广告主会利用表单获取用户信息,从而提高转化率。

虽然抖音有三种不同类型的信息流广告,但只有两种定价模式:CPC(点击收费)和CPA(实际交付效果定价)。这里CPC竞价起始单价为0.2元,相对实惠,而CPA按照电话咨询量、APP下载量、表单提交量收费,有效过滤无效资源,性价比高。

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3.挑战赛广告

这种广告方式属于定制推广类别,以抖音挑战赛的形式存在。平台根据广告主需求设置专门的活动页面,可以实现品牌推广需求。“挑战赛”活动号召抖友用一首歌或其他形式参与短视频的比赛,从而传播品牌,赢得用户的青睐。其营销方式新颖,能吸引用户积极参与,完成品牌曝光,但价格偏高,更适合大企业。

4.达人带货广告

在抖音短视频成长的早期,仅限于视频植入或纯软广。而在抖音小店开通之后,人们带货变得非常方便,可以在主屏幕上进入店内完成订单转换。带货广告通常以视频植入或跳转到抖音小店两种形式展示在用户面前。与之前的三类广告相比,它的转化更加直接。

带货广告的定价方式更加灵活。广告主可以直接联系抖音网红大人,比如两家店之间的合作费用,可以通过营业额百分比等各种方式收取;品牌方也可以通过第三方MCN平台联系达人,价格根据其粉丝规模计算。目前,与达人合作带货的广告形式发展相当火爆。

抖音的广告投放形式主要有以上四种,除了以上四种类型,还有定制挑战和话题活动,但展示形式和计费方式都差不多。与传统的广告方式相比,年轻的抖音广告具有用户资源丰富、广告曝光率高、互动性更强、营销更个性化、用户粘性高,抖音引流更方便等诸多优势。


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