继四大传统广告媒体之后,网络广告借助互联网的快车,迅速成长为第五大广告媒体,并逐渐成为最主流的网络传播渠道。与传统广告相比,网络广告不仅覆盖面更广,而且更注重转化率。因此,在企业营销和品牌广告推广中,网络广告发挥着越来越重要的作用,成为大多数企业和组织、团体的产品服务广告营销推广形式。而网络广告的推广形式也是非常多种多样的,其主要分为以下七种:

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1.展示性

我们打开门户网站看到各个BANNER、悬浮式广告(擎天柱、对联等)都属于这种,以图片或flash的形式呈现,网站的首页和各版块帖子页面都可以是独立的广告位,并且会跟随用户页面的浏览进行固定路线的浮动,用户很难不注意到广告内容。

2.赞助式

包括内容赞助,节目赞助,节日赞助等形式,比如TCL赞助搜狐世界杯频道、OPPO赞助英雄联盟S9世界赛等,看具体的投放方案,一般是包含很多广告形式的打包计划,赞助等级又分为冠名、合作伙伴、赞助商、供应商等。

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3.客户端

以客户端程序、APP等形式推送分类信息、公告、邮件、墙纸等,能整合多种广告形式对用户进行营销信息的传播。

4.引导类

包括文本链接式、按钮式、弹出式、游戏植入式、内文关键词触发等,其中弹窗式争议较大,往往让用户不厌其烦,应该尽量做到简洁、易关闭,能突出想展示的重点即可。

5.电子邮件

对特定客户或潜在客户进行电子邮件的沟通,包括对方可能感兴趣的广告或促销内容,以及派发礼品礼券、调查问卷等,针对性强、耗时短、传播面广、信息量大,但也存在过度骚扰的可能。

6.流媒体、富媒体

采用流式传输的方式在互联网上播放的音频、视频或多媒体,称之为流媒体广告。而富媒体(Rich Media)广告则多用于游戏行业,运用了FLASH浏览器插件或其他Java脚本语言技术制作,具有复杂视觉和交互功能的效果。

7.搜索引擎广告

当我们打开百度、搜狗等网站时,搜索相应的词汇,就会出现相应的企业投放的广告,这种传播形式具有极强的针对性和广泛受众。在这之中,如何确定关键词以及撰写能吸引人的广告内容就是重中之重。从排名来分类,搜索引擎广告分为固定排名形式和竞价排名形式两种类型。从SEO来看,又分为站内SEO和站外SEO。需要指出的是,青岛SEO是一项比较专业的技能,建议企业招聘专职人员进行操作。

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