广告联盟平台的最大价值体现在其“星星之火可以燎原”的推广优势。

20年前广告行业是PC的天下,因此在当时挂广告联盟是各种各样的pc网站。在那个时代,做网站就是时代的潮流,各种网站全面覆盖了美文、游戏攻略、创业以及剧情分享和个性签名等内容,而且层出不穷,利用搜索来推广网站获取流量轻而易举,可以说只要你有网站就有成功的十足把握。

10年前是移动互联网大肆兴起的时候,这时的广告行业主要是以APP产品广告和手机广告掌控者流量入口,对几乎每个人都有一部智能手机的我们影响巨大,因此可以说是覆盖了全行业,因此app大肆兴起,和当时的做网站一样疯狂,app推广广告逐渐成为潮流。

而如今的这个时代是短视频内容为王的天下,在此时代背景下诞生的视频广告联盟一定不是单独某个行业领域的独欢,而是包含了广大的广告主以及流量主等所有参与在内的一次内容能力的集结。而以快手联盟为代表的直播短视频商业能力转化联盟,强调的是视频的能力,强调的是如何打破APP之间的“孤岛效应”。

从PC时代的以搜索技术为核心的广告联盟,到移动互联网时代的基于社交和电商能力的移动广告联盟再到如今短视频时代的广告内容联盟,不仅各代间的成员构成产生了差异,各代间的侧重点也随时代的发展产生了变化。

对广告行业而言,2020过得太为艰辛,受经济下行和疫情的双重影响,寒冬仍在继续,势头有增无减。

因而在流量红利逐渐消失的互联网下半场中,短视频与直播带来的全新流量就仿佛救世主一般,成为了各方角逐、深耕的新战场。根据QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》数据显示,移动互联网月活用户数已突破11.56亿,用户总使用时长同比增量第一名为短视频(131亿小时,同比增长80%),成为了日活跃用户规模增速最快的细分领域之一。

其一,在短视频时代,内容和创作者对用户的吸引力和信任度远远大于通过搜索得来的直接结果。快手广泛的用户构成和超3亿人次的日活数量,给垂直于各行业的广告主都提供了足够宽广的流量池,从而可以吸引足够多的目标用户。

其二,多年来快手持续发展技术优势,可以利用磁力引擎产品力及强大的数据能力,实现广告主、流量主、用户之间的三方共赢。举个例子,快手联盟在广告投放之前,必然会对这个广告目标用户进行分析,并根据快手AI定位给出清晰的“三维”,即用户内容兴趣、商业兴趣、地理标志等标签,从而方便广告主根据AI分析出的用户标签来智能匹配投放策略。用户感兴趣,投放更精准,广告主与用户的双方满意也可以进一步推动平台的良性发展。

其三,广告形式更为丰富多样。所谓视频即服务,对用户而言就是用看即所得,联盟可以提供包括激励视频、全屏、Draw竖版视频以及信息流在内的4种产品形态,实现对29个一级行业116个细分行业的全面覆盖。举个例子,不少短视频爱好者同时也是游戏的爱好者。但是不同的用户也有不同的游戏偏好。在目前的快手联盟中,爱上消消消、地铁跑酷、迷你世界、汤姆猫、闲来斗地主等等,针对不同游戏形式的受众差异,适配不同的广告产品形态,可以让推广的游戏内容更好的吸引目标用户。

其四,操作方式更简单、效果反馈更及时。广告主投放前,AI会基于大数据进行投放效果的转化预估,在投放结束后,又能以最快的速度给到投放反馈,保证了数据的真实性和及时性。这样,广告主可以实现自助式操作,根据用户调性,将广告推送给最适合的用户,大大简化了广告主操作流程,降低投放压力。

流量从单一入口一统天下到内容分层各领风骚,视频时代的广告机制不再是“宽、广、多”,而应该关注是在VaaS理念下的“精、准、快”,从这个角度看,VaaS的出现也是时代发展下的必然趋势。