SEM广告、信息流广告、DSP广告以及联盟广告这四种主流形式的付费广告,虽然都听过或者有一定的了解,但是其中还是很多人他们之前的差别了解的不是很清楚,那么我们下面我就为大家来详细的介绍一下这四者之间的差异和区别。

一、联盟广告

媒体资源:

像百度网盟,盘古、谷歌网盟等联盟广告都是最初PC互联网快速发展时代诞生的产物,是目前诸多互联网广告其中的典型代表之一,联盟广告的主要合作媒体渠道是依托于平台上的合作媒体为主的,不过这些媒体的质量大多是良莠不齐,选择的时候要选择适合自己的平台。

比如一些像唯尚联盟这样的专门针对美女直播类app推广的cpa广告联盟平台就做的非常不错,不仅流量精准、成本低,而且覆盖的范围广,对于app推广获客是非常有好处的。

流量覆盖:

像百度网盟这些平台上面的流量很大但是质量比较差,不过一些专精于某个领域类的平台不仅流量可观而且质量非常高,还是值得信赖的,像唯尚联盟这样的专门推广美女直播,聊天交友类的app产品,其主要受众属于男性涩粉流量,其上面的流量渠道大多数都是来自于在这个流量领域类的个人站长和有这部分流量的推广人员。

总结:

联盟广告的形式现在虽然不是目前行业内的主流的推广方式,但是也是针对于某些领域,其所获得的推广效果往往大于主流的像sem竞价广告,核心点还是在于选择适合自己的联盟广告平台,分析好产品的目标受众行为,因时制宜才能达到好的效果。

二、信息流广告

媒体资源:

信息流广告上面的媒体资源非常的多元化,其中最典型的特征就是信息流广告主要是平台自身的内部媒体资源渠道,而非整合的其他外部的渠道。

比如:

智汇推:包含腾讯旗下新闻系的app产品,腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等等;

腾讯社交广告:包含腾讯旗下社交系产品微信、QQ、QQ空间等app;

百度信息流:包含手机百度、贴吧和百度浏览器等app;

新浪扶翼:包含新浪新闻、新浪体育以及新浪财经等app;

今日头条:包含今日头条、抖音、西瓜视频和火山小视频等app。

上面列举的这些都是目前主流的媒体平台,因为都是自家媒体资源,质量相对高一些。主打原生,注重用户体验,所谓的千人千面个性推荐、整合资源品效合一,这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。


三、SEM广告

媒体资源:

SEM经历了十几年的发展,主要以主流搜索引擎为依托,受众明确,广告平台清晰透明。

流量覆盖:

本身的量级并不少,但是相比于信息流广告,就稍微有些欠缺。

终端:

PC+移动,SEM广告在终端上没有绝对的移动化或者PC化,两个端口都是很重要的方向,但是随着近几年移动互联网的红利,SEM流量也在大批的转移到移动端。


四、DSP广告

媒体资源:

DSP广告也指的是互联网广告,是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会,DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买,即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。

不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。

DSP广告和信息流最大的差别,在于DSP是整合别人的剩余资源。多见于一些小众的、工具类型的app。

流量覆盖:

流量很大,但是并不精细。

上面就是我们今天介绍的这四者之前的区别,简单的概括就是:联盟广告主要就是广告联盟平台进行资源整合外部的各类的流量平台等组成的广告联盟的形式来进行投放的广告,sem广告就是在像百度、360等主流的搜索引擎上投放的竞价广告,信息流广告就是在一些像新浪、百度、腾讯、今日头条等这些流量巨头自身流量框架内部的资源渠道上面投放的广告,DSP广告就是整合一些合作媒体平台,尤其是信息流广告和DSP广告特别容易混淆,简单的来说就是“信息流资源是自己家的,DSP都是整合别人家的”,这样就不会混淆了。