目前主流的搜索引擎广告永远都是广告主们的必争之地,如百度,QQ浏览器以及谷歌,搜狗,360,神马等搜索渠道。

其中我们常见的搜索引擎广告就是百度的SEM竞价广告,现在是搜索引擎广告推广的主流,其包含了百度关键词广告,百度的品专,百度网盟DSP以及知识营销等所有的付费类的产品,除此之外还有谷歌的关键词广告,谷歌展示以及360、搜狗、神马等的品专,关键词广告等等。

1、品专

有一定的品牌知名度,而且产品的复购率较高的企业投放品专是非常划算和有必要的,这样能够让对其品牌有认知度的这些人可以第一时间检索到公司的网站入口,提升用户的留存。

不过品专的客群付费转化率是这些里面最高的。品专这种形式的搜索引擎广告还可以避免竞品投放关键词的时候,由于出价过高,抢占品牌词的最佳搜索位,品专可以投放的关键词不仅仅局限于品牌词,而是只要跟品牌相关的词都可以,之前我增加了品专的关键词之后,流量马上就提升了大约50%。

2、关键词广告

以百度为例,关键词搜索引擎广告主要是通过关键词的竞价排名,按cpc的广告形式付费,也就是点击付费。通常我们都会将关键词分为品牌词、产品词以及竞品词和行业词等,然后再通过关键词拓展助手来进行拓词,创建我们的广告投放计划,如果没有投放品专的话,那么核心的关键词的出价一定要高一点,避免被其他的竞品抢占首位的排名,而如果出现被竞品抢占了首位的搜索位,那么我们可以向百度进行申述解决。

通常关键词竞价排名的广告转化率相比品专的转化率会低非常多,并不是我们投放的所有的关键词都会达到收支平衡的状态,因此关键词广告需要我们持续不断的优化,然后根据关键词的质量度来调整合理的出价,删除那些贡献度极低,检索量也比较低的关键词,优化我们的广告关键词库,降低CPC点击成本,提升广告的转化率。

3、网盟

包含了百度网盟,谷歌展示,搜狗联盟等等,这些主要是依靠庞大的网站来展示我们的广告推广信息,当网民点击平台合作网站上的这些推广信息的时候,网络盟主就会从其中赚取相应的佣金收入。

网盟广告可以根据提高出价来提升广告的曝光量和点击量,通过精准的广告定向投放,来提升广告的点击率,网盟和其他的广告模式相比cpc的成本很低, 但是用户的精准度不够,转化率也是比较低的。

网盟上面通常还会有一些网站采取机器来进行刷量的方式提升广告推广的收益,为了避免这种情况,现在很多的广告主们都选择了类似像唯尚联盟这样的cpa广告联盟来进行广告推广,cpa的广告形式,以实际的转化效果付费,只有在完成了广告主们的注册、安装、使用、充值消费等要求才算一个实际的有效量,这样广告推广的效果清晰可见,不仅避免了作弊的情况发生,减少了不必要的广告资金浪费,节约成本,而且激励了这些广告推广渠道想方设法的去提升流量来源的质量,吸引更多的精准的粉丝关注。