作为广告主,我们最关心的莫过于我们的广告的实际投放效果了,广告投放出去有没有效果,有没有形成转化带来利润,这些都是广告主们最关心的事情。那么在广告联盟平台上面投放cpa广告的时候,广告主们怎么才能知道广告投放的效果怎么样呢?小编觉得,作为广告主需要时刻监测以下这几项数据,我们从这些数据来分析我们广告投放的效果怎么样!

1.基本数据

最基本的监测数据包括广告曝光次数、广告点击次数、广告页面停留时间。广告曝光次数多,意味着所投放网站的流量较高;广告点击次数多、用户在广告页面停留的时间长,则意味着访客对我们的广告感兴趣,很可能就是我们的最终用户。

2.网站数据

如果广告宣传的产品是网站,还要监测广告带来的IP数(或独立访客),以及这些IP产生的PV量、网站注册量等。注意观察IP数与PV量之间的比例,如果比例很大,证明用户对我们网站的内容感兴趣,意味着广告所带来的用户精准。

3.销售数据

如果是通过广告进行销售,那还要监测广告带来的用户咨询量、用户成交数量、总的销售额、毛利润。

4.转换率

转换率是衡量广告好坏的关键数据,能够体现出转换率的数据包括:

点击率:

点击率=广告曝光数/广告点击数。点击率越高,证明广告效果越好。但要注意,如果点击率过高,很可能是对方在作弊。

咨询率:

咨询率=咨询量/IP数。咨询率高不一定就证明效果好,关键还要看后面的成交率。

成交率:

成交率=成交数/咨询数。注意成交率与咨询率是关键。如果咨询量与咨询率很高,但是成交率低,也可能是对方在作弊。

注册率:

注册率=注册用户数/IP数。注册率过高,也可能是对方作弊的结果。防止作弊的一个有效手段是增加注册的门槛,比如注册时,一个邮箱只允许注册一次,且需要通过邮箱验证;或是通过手机验证。

用户成本:

用户成本=广告投放费用/带来的用户数。如果用户成本过高,就要考虑改变广告策略,或是选择其他营销手段。

广告利润:

广告利润=收入-广告投放费用。

ROI:

即总的投资回报率,计算公式为:ROI=销售额/广告费用。这是最终追求的目标。


好了,上面的这些就是小编认为广告主们需要关注的cpa广告投放所需要监测的几项数据,这可以帮助我们更加优化我们的广告投放策略,达到最完美的效果!