百度信息流联盟广告我们从字面意思上去理解的话非常简单,就是整合互联网上面丰富的媒体资源,然后形成一个庞大的用户体系,广告主们推广的广告可以在除了百度系产品之外的所有合作媒体上来进行推广和投放。

1、流量能力

百度信息流联盟广告体系实际是由百度系的产品+其合作的网络媒体资源一起来结合构成的,在流量上实现了全方位的覆盖。

根据百度官方发布的信息,百度系的产品基本覆盖了98%的网络群体,每天的日活达到了1.6亿+,其在搜索场景、浏览场景以及阅读场景方面都具有强大的网络流量分发的能力;

而其合作的媒体资源部分,其每天的平均流量远远超过了百度自有的产品体系,达到了100亿+的广告流量以及多达7亿+网民的大数据的画像。

在教育学习、新闻资讯以及生活管理、运动健康和在线视频、书城文库等方面的分发能力更加强大。

而在广告主的广告分方面,百度信息流的联盟广告同时覆盖了移动端和PC端,帮助广大的广告主们多渠道的进行广告投放。在Feed的样式上,百度信息流的广告联盟也提供了多种多样的展示方式,比如APP端内的H5、商品广告以及下载广告和销售线索等等;在视频的样式上面,有流式的场景、短视频的场景以及激励视频等等。

2、意图能力

意图能力就是其根据用户之前的网络行为,来判断用户们的潜在的一个需求意向。比如用户之前使用过百度搜索来搜索过什么样的关键词?近期的大致需求又是什么?长期的兴趣有哪一些?以及使用过的百度输入法的用户,他们都浏览过哪一些站点?都使用过什么软件?输入过哪些内容?或者是通过百度地图和百度SDK等产品来搜集用户的行为路径,然后来通过大数据的分析和人工智能的学习,锁定具体的目标用户群体。

3、oCPC能力

oCPC(optimization cost per click)就是经过优化后的CPC,通过转化目标为优化目的的一个点击出价的方式,采用更加科学的转化率的预估机制,帮助广告主们在获取更多的优质流量的同时,提升广告的转化效果。oCPC能够帮助广告主们实时的匹配每一次的用户浏览和客户转化的目标,确保广告的推送人群更加准确和达到转化效果的可预期性,以动态的形式优化客户的投放成本和投放效果。

oCPC的出价具体分为两个投放的阶段,第一阶段是数据累积的阶段,在这一阶段,主要的目的是为了获取足够的转化量,来确保智能投放阶段的系统准确的预测广告的转化率;第二个阶段是,加强转化率的预估来进行智能的投放,以转化的成本作为优化的方向,帮助广告主们提高广告的转化效果。


百度信息流的联盟广告,因为其整合了网络上更多的媒体资源,因此在流量的玩法上面具有非常堵的可能性,使得广告主们可以多角度的去捕捉一些广告投放的关键因素。